从《长安三万里》看文旅IP的打造

近期，电影《长安三万里》引发了全网热议，以其独特的“学习式观影”模式，让观众在欣赏电影的同时，领略到盛唐美景和优美的唐诗。

这部以大唐帝都长安为背景的电影，通过影像技术，将长安的辉煌历史和文化精髓展示给观众，成功地打动了人们的心。

与此同时，电影的取景地西安，也因电影的热播而再次引发了旅游热潮。

电影的成功，使得西安这个文旅目的地城市再一次“出圈”，带动了旅游经济的繁荣。《长安三万里》上映后，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的官方同款暑期研学线路已累计销售超1200万元。

这一现象，也为其他城市提供了借鉴，那就是如何利用新媒体传播平台，更好地传承和推广当地特色的文化IP，打造特色旅游名片。

在浙江上虞东山，自然美景和人文历史融为一体。

这里是成语“东山再起”的发源地，东晋名士谢安在此隐居二十多年。中国山水诗鼻祖谢灵运在此写下著名的《山居赋》。李白也曾三上东山，留下了“不向东山久，蔷薇几度花”等脍炙人口的诗篇。

在这里，人们可以看到历史的深厚痕迹，感受到文化的韵味。

为了让更多的人了解和体验到东山的魅力，上东山文旅也在努力打造地方特色IP。

旗下的东山大观酒店就是以谢安“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”的生活意境和谢灵运《山居赋》中描绘的自然景致为灵感，回归山水之间的本真，致力于打造江南美学生活酒店。

此外，上东山文旅还整合周边的农产品资源，推出了“东山舜耕风物系列”农创产品，旨在带动乡村振兴。

由上东山文旅策划制作的“东山二十四节气”宣传视频、“在地人文之旅”体验路线等，在各大新媒体平台上频频亮相，吸引游客走进东山，探索东山，体验东山，感受东山的独特魅力。

未来，上东山文旅还将继续发挥品牌策划运营的优势，在文旅、文创、乡创领域深耕，深入推进IP打造，让东山文化的名片在更多人心中留下深刻印象。