从《长安三万里》看文旅IP的打造
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近期,电影《长安三万里》引发了全网热议,以其独特的“学习式观影”模式,让观众在欣赏电影的同时,领略到盛唐美景和优美的唐诗。
这部以大唐帝都长安为背景的电影,通过影像技术,将长安的辉煌历史和文化精髓展示给观众,成功地打动了人们的心。
与此同时,电影的取景地西安,也因电影的热播而再次引发了旅游热潮。
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电影的成功,使得西安这个文旅目的地城市再一次“出圈”,带动了旅游经济的繁荣。《长安三万里》上映后,景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%,大众点评搜索量同比增长超11倍。由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的官方同款暑期研学线路已累计销售超1200万元。
这一现象,也为其他城市提供了借鉴,那就是如何利用新媒体传播平台,更好地传承和推广当地特色的文化IP,打造特色旅游名片。
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在浙江上虞东山,自然美景和人文历史融为一体。
这里是成语“东山再起”的发源地,东晋名士谢安在此隐居二十多年。中国山水诗鼻祖谢灵运在此写下著名的《山居赋》。李白也曾三上东山,留下了“不向东山久,蔷薇几度花”等脍炙人口的诗篇。
在这里,人们可以看到历史的深厚痕迹,感受到文化的韵味。
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为了让更多的人了解和体验到东山的魅力,上东山文旅也在努力打造地方特色IP。
旗下的东山大观酒店就是以谢安“托迹山水得真趣,放怀天外极大观”的生活意境和谢灵运《山居赋》中描绘的自然景致为灵感,回归山水之间的本真,致力于打造江南美学生活酒店。
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此外,上东山文旅还整合周边的农产品资源,推出了“东山舜耕风物系列”农创产品,旨在带动乡村振兴。
由上东山文旅策划制作的“东山二十四节气”宣传视频、“在地人文之旅”体验路线等,在各大新媒体平台上频频亮相,吸引游客走进东山,探索东山,体验东山,感受东山的独特魅力。
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未来,上东山文旅还将继续发挥品牌策划运营的优势,在文旅、文创、乡创领域深耕,深入推进IP打造,让东山文化的名片在更多人心中留下深刻印象。